大屏电视海外销量劲增！中国品牌体育营销迎热潮
近期，“苏超”火爆出圈，赛事赞助商及各相关方收获“泼天流量”；FIFA世俱杯在美国开赛，海信不仅以醒目口号亮相赛场围挡，更助力视频助理裁判精准判罚……这个夏天，中国企业的体育营销又掀起新的高潮。
品牌借体育营销“刷脸”背后，实际仍是一笔需要关注收益率的经济账。无论是以官方赞助商、主赞助商，还是以官方合作伙伴的身份与体育赛事、体育队伍达成合作，企业往往都需要豪掷重金。尽管体育营销的目标，往往是着眼于长期的扩大品牌知名度和拓展国际市场，但最终都要落脚到实在的销售成绩上。
家电行业全球化起步较早，也是中国最早布局全球体育营销的领域。而由于电视品类与体育赛事的契合度较高，中国电视厂商也成为体育营销的重要主力。
作为中国彩电龙头，海信已经成为世界级体育市场上的老面孔。海信对世界级体育赛事的赞助，首次试水可以追溯到2016年的法国欧洲杯，海信也是首个赞助欧洲杯的中国企业。2018年，海信首次赞助世界杯，是世界杯近百年历史上首个中国电视品牌赞助商。截至目前，海信已连续赞助2届世界杯、3届欧洲杯。
从近期世俱杯的数据来看，体育营销对海信的品牌宣传助力较大。记者从海信集团获悉，世俱杯开赛一周，海信100吋及以上大屏电视国内销量同比增长超50%，展现出消费者对顶级观赛体验的旺盛需求。在美国、加拿大、英国等海外重点市场海信100吋大屏电视销售同样火爆，销量同比增长66%。
与此形成呼应的是，此前，海信作为2025FIFA世俱杯全球首个官方合作伙伴，在赛场围挡上打出“100’TV Global No.1”（海信100吋电视，世界第一）的口号，直观展现了海信在大屏市场的全球化布局实力。
“我们追求的不是短期流量曝光，而是运用技术优势深度参与赛事，推动科技和体育人文深度融合发展”，海信集团相关负责人表示，海信从品牌露出、产品支持到技术合作，不断拓展体育赛事营销的深度与广度。
大型顶级赛事不仅是竞技的舞台，更是尖端科技加速普及的催化剂。据统计，今年618期间，海信全球首款RGB-Mini LED电视受到影音极客等高净值人群青睐，带动海信在5万元以上超高端市场份额同比提升28个百分点。
文 | 记者 黄婷
图 | 受访者供图
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